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谁为网络广告主提供服务?
在传统媒介上刊登广告，许多国家都实行广告代理制，即广告主将广告业务交给广告公司进行创意及媒介策划，然后再由广告公司与媒介联系播放。近年来异军突起的媒介购买公司受到人们的关注，即有些广告公司专门从事媒介版面和时段的购买，然后再向广告公司或广告主销售。
由于在策划和制作上需要专门的技术和人才，所以网络广告的发展经历了这样几个阶段：
第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告。这个阶段存在着这样一些问题：广告主在网络上做广告，推销和宣传自己的商品和服务，他们不愿意盲目地付 出，他们首先希望能得到一些相关的资料，如希望了解：将广告放在网页上，广告可能会有 多少浏览次数?广告能传播到预期的目标对象吗?广告创意是否有效?广告是否会给人们留下印象?看到广告的人会有什么样的反应等等。一般的网站可能并没有专门的人收集这些数据。如此一来网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心；另外，从广告策划上讲，网站还不能为广告主提供行之有效的广告方案；从执行上讲，网站对广告计划的执行也缺少足够周到的服务。
第二阶段为传统的广告公司介入时期。网络在成长的过程中，网络广告也经历了一个从广告主直接找网站到委托广告公司代理的过程。一些传统的广告公司也开始经营网络广告。如联广、智威汤逊、麦肯等，随着客户对新媒体需求的增长，对网络广告的购买预算也在不断增加，他们发挥自己综合实力强的特点，成立互动行销部门，在充分利用传统媒体的基础上，提出与网络相关的创意策划，技术上传统公司无法操作的就委托专业公司进行，为广告主提供整合性传播方案。
第三阶段为新的网络广告策划制作服务公司介入时期。对于广告主来说，更佳的选择是委托专业的网络广告公司进行策划和制作广告，于是专业网络广告公司就应运而生。如著名的双击公司(Double Click)和真媒介公司(True Media)。此类专业网络广告公司制作的广告更精美、概括性和目的性更强，也更富于创意，再加上合理的站点选择、科学的广告播放和监控，使广告主支出的广告费价值大大地提高了。另外，谙熟各类网络的专业公司还可使广告 主的广告加入免费交换网、搜索引擎、分类目录和友情链接，扩大影响和节约广告费。
一些专业网络广告公司除具上述网络广告策划制作服务公司的功能外，还有自己的广告网站，同时也是其他网站广告版面的代理，该类公司更具竞争力。有人认为该类公司和传统的媒介购买公司有些相似，有网络购买公司的性质。
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